Fred Monteiro: Liderul Regional al BAT pentru Americi și Europa
Fred Monteiro a fost numit Director regional pentru Americi și Europa (AME) al BAT începând cu 1 aprilie 2023. A început cariera în cadrul BAT în 1987, în Brazilia, la compania Souza Cruz, unde a petrecut 12 ani în diverse roluri în marketing, vânzări și afaceri internaționale. După o perioadă în care a contribuit la dezvoltarea Americanas.com și a grupului Globo, Fred s-a întors la BAT în 2008, ocupând ulterior funcții de Vicepreședinte Marketing și Director General al BAT Japonia. Din 2015, a activat la Londra, ca Director de Marketing pentru produsele de nouă generație, iar în 2021 s-a mutat în România, unde a devenit Director al Ariei Europa Centrală și de Sud.
Impactul reglementărilor asupra afacerii BAT
Fred Monteiro subliniază importanța reglementării proporționale pentru reducerea riscurilor asociate fumatului și transformarea industriei. Există peste 80 de țări care adoptă o abordare modernă a politicilor privind tutunul, în timp ce altele, precum Mexic sau Australia, impun interdicții care generează comerț ilicit. Monteiro recomandă respectarea restricțiilor existente asupra țigaretelor, încurajând în același timp accesul reglementat la alternative fără ardere pentru fumătorii adulți.
Inovațiile în produsele BAT
Monteiro a fost implicat în dezvoltarea produselor de vapat și a tehnologiei de încălzire, menționând că acestea oferă opțiuni informate pentru fumătorii adulți. Deși renunțarea completă la fumat este ideală, alternativele fără ardere pot servi ca soluții pentru cei care altfel ar continua să fumeze. El subliniază că nicotina nu este principala cauză a bolilor asociate fumatului și că recunoașterea rolului său este crucială în formularea politicilor de sănătate publică.
Rolul inovației digitale
Inovația digitală este văzută de Monteiro ca un factor esențial în evoluția BAT, facilitând experiențe personalizate și combaterea comerțului ilicit. BAT a investit în platforme digitale care integrează cercetarea științifică, precum Omni™, care încurajează dialogul bazat pe dovezi între autorități și experți în sănătate publică.
Provocările comerțului ilicit
Comerțul ilicit rămâne o provocare majoră, generând pierderi semnificative pentru bugetul României și alimentând criminalitatea organizată. Monteiro afirmă că BAT colaborează cu autoritățile pentru a combate acest fenomen și pentru a proteja piața de produse nereglementate. El subliniază necesitatea unui cadru de reglementare stabil, care să sprijine investițiile și să asigure condiții echitabile de concurență.
Direcțiile viitoare ale noilor categorii de produse
Monteiro evidențiază impactul pozitiv al reglementărilor moderate asupra inovației centrate pe consumator și asupra sustenabilității veniturilor pentru stat. BAT își propune ca până în 2030, 50 de milioane de consumatori să aleagă noile categorii de produse, generând cel puțin 50% din venituri din acestea până în 2035. Această strategie reflectă angajamentul BAT față de adaptabilitate și creștere sustenabilă în piețele regionale.
În concluzie, Fred Monteiro, lider regional al BAT, subliniază importanța reglementărilor proporționale, inovației digitale și colaborării cu autoritățile pentru a transforma industria tutunului și a sprijini sănătatea publică, în timp ce se confruntă cu provocările comerțului ilicit. Această abordare este esențială pentru atingerea obiectivelor BAT în domeniul produselor fără ardere.
