Colegiul Medicilor adoptă restricții privind publicitatea în domeniul sănătății
Colegiul Medicilor din România (CMR) a stabilit un nou set de reguli pentru promovarea serviciilor medicale, care vor intra în vigoare pe 1 ianuarie 2026. Principala schimbare constă în limitarea publicității stradale la o rază de maximum 500 de metri în jurul cabinetelor și clinicilor, o măsură controversată printre furnizorii de servicii medicale și organizațiile de pacienți.
Impactul asupra clinicilor din zone izolate
Restricționarea distanței pentru publicitate va afecta în mod special unitățile medicale din cartiere periferice sau localități mici, unde panourile publicitare sunt rare. Reprezentanții sectorului privat subliniază că aceste clinici ar putea pierde vizibilitatea necesară, în special cele care oferă tratamente unice sau servicii specializate. Ei consideră că regula limitează accesul pacienților la informații esențiale pentru alegerea serviciilor medicale.
Argumentele Colegiului Medicilor
CMR susține că limita de 500 de metri este menită să prevină „publicitatea agresivă” și să protejeze prestigiul profesiei medicale. Organizația afirmă că regulile vor reduce riscurile legate de campaniile de marketing extinse, în detrimentul actului medical. CMR sugerează că vizibilitatea clinicilor nu va fi afectată, deoarece alte forme de comunicare sunt permise, cum ar fi site-urile web, rețelele sociale, broșurile și participarea la evenimente științifice.
Critici și lipsa studiilor justificative
Autoritățile nu au oferit date concrete pentru a susține alegerea limitei de 500 de metri, menționând doar inspirația din reglementări mai vechi și principii etice. Absența unor studii care să justifice această distanță a generat îngrijorări în rândul specialiștilor și organizațiilor care promovează transparența în domeniul sănătății.
Transparență și consultare publică insuficiente
CMR a afirmat că proiectul a fost publicat online, dar nu a oferit detalii despre participarea asociațiilor de pacienți sau a altor experți în elaborarea regulilor. De asemenea, CMR nu se supune Legii 544/2001 privind accesul la informații de interes public, deoarece nu gestionează fonduri publice, ceea ce a atras critici din partea observatorilor.
Reguli ambigue și interpretări variate
Decizia CMR reglementează toate formele de promovare, de la campaniile online până la publicitatea stradală. Totuși, anumite formulări vagi, precum „promovare indirectă” sau „imagine instituțională”, pot duce la interpretări diferite între colegiile teritoriale. Interdicțiile vizează utilizarea superlativelor, comparațiile cu alte clinici și mesajele considerate „înșelătoare” sau „excesive”, ceea ce ar putea restrânge capacitatea clinicilor de a comunica eficient dotările și expertiza.
Publicitate online – permisă, dar cu restricții
Publicitatea online este acceptată, dar trebuie să fie strict informativă, iar reclamele trebuie să respecte criterii care pot fi greu de standardizat. Aceasta poate reprezenta o piedică pentru clinicile care depind de comunicarea digitală pentru a atrage pacienți din alte zone. Colegiile teritoriale sunt responsabile pentru verificarea materialelor publicitare, ceea ce ar putea genera incertitudine pentru furnizorii de servicii medicale.
În concluzie, noile reglementări impuse de Colegiul Medicilor au potențialul de a transforma semnificativ peisajul publicității în domeniul sănătății, dar și de a limita accesul pacienților la informații esențiale despre serviciile medicale disponibile. Această situație ridică întrebări importante despre transparența și eficiența comunicării în sectorul sănătății.
