Declinul industriei de lux și strategia de diversificare
Marile companii din industria luxului se confruntă cu o încetinire a pieței și caută să atragă consumatori noi prin produse mai accesibile, fără a-și dilua exclusivitatea. Louis Vuitton a lansat recent o colecție de cosmetice, incluzând rujuri la 160 de dolari, balsamuri de buze și palete de farduri, într-o mișcare ce semnalează o strategie de diversificare, conform CNBC.
Intrarea brandurilor în segmentul de beauty
Pe lângă Louis Vuitton, alte branduri de lux, precum Prada, Celine și Dries Van Noten, au început să ofere produse de beauty, iar Miu Miu urmează să lanseze gama sa. Această mișcare este atrăgătoare datorită marjelor ridicate asociate cu produsele cosmetice.
Produse accesibile și fenomenul „treatonomics”
Succesul accesoriilor mici și al talismanelor, cum ar fi bag charms, a determinat branduri precum Coach, Longchamp și Louis Vuitton să lanseze versiuni extravagante, unele ajungând la 1.420 de dolari. Aceasta se aliniază cu fenomenul „treatonomics”, prin care consumatorii aleg mici plăceri de lux, chiar și în condiții de reducere a cheltuielilor mari.
Provocările industriei de lux
Industria de lux se află într-un moment delicat, afectată de tarife comerciale, costuri în creștere și scăderea cererii, în special din China. Experiențele anterioare sugerează că diversificarea prin categorii mai accesibile ar putea atrage generațiile tinere și ar consolida loialitatea față de branduri. Totuși, există riscul ca prea multe produse entry-level să erodeze aura de exclusivitate a brandurilor.
Strategia pe termen lung
Industria de lux pariază pe o dublă miză: atragerea tinerilor consumatori prin produse mai accesibile și menținerea interesului celor bogați prin articole ultra-premium. Exclusivitatea rămâne un element esențial pentru succesul în acest sector.
Concluzie
Adoptarea unei strategii de diversificare în industria de lux poate influența semnificativ modul în care brandurile interacționează cu consumatorii, având potențialul de a revitaliza piața, dar și riscuri legate de pierderea exclusivității.
